成排的街头小店，一个个性的店名是吸引眼球的第一要素。笔者近日留意了一番杭州的街头小店，发现如今街头小店不仅注重橱窗、货品的个性，而且对个性店名的追求也是语不惊人誓不休。“前几年杭州的小店都叫水晶玫瑰、真真服饰、漂亮宝贝之类的名字，俗气又没特色，现在武林路、体育场路上随便逛一圈就可以报出好几个特别的店名。”一位经常逛街的女孩这样说。

　　确实，五花八门的店名是越来越多。文化型的店名比较高雅，体育场路上有一家“堆锦行”在杭州颇有名气，那里有各式各样的陶器、石头、剪纸、布艺等等。说到店名的由来，女店主就拿出一本厚厚的《锦灰堆》，这本出自文博大家王世襄的自选集，书中涉及锦衣、锦饰，以此寓意店名，不难体会店主的格调和情趣。清河坊的“卖炭翁”也是其中一家，店里卖的都是竹炭制品，用这首为人熟知的唐诗命名，让人对这家店名印象深刻，门口一尊卖炭翁铜像也为小店带来不少人气。

　　谁说童话只是小孩子的专利，也有不少大人钟情于此。在武林路上就有一家名叫“绿野仙踪”的鞋店，里面的鞋子样子花哨颜色也丰富，红色、绿色、黄色，看得人眼花，往来的行人都被它的店名和色彩所吸引。就在街对面，一家叫“爱丽丝”的理发店也用了童话人物的名字。数字年代演绎数字文明。一家叫“1978”的店仅仅是因为店主出生在1978年。而“七零年代”的店主表示，自己出生在70年代当然是主要原因，不过这个名称也是店的一个定位，针对25到30岁的时尚女性，吸引她们这一族群来买这里的包包。

　　也有直接以名人的名字来命名的店。体育场路上的“小布舞曲”，一方面引用了小步舞曲的谐音，另一方面小布也是世界名人，这个精灵般美丽的人偶可是迷煞不少女孩，不少女孩就是慕名而来的。利用谐音来取店名的也不占少数，“衣术馆”、“晶生晶世”、“不剪不散”等等。

　　就像一位店主所说，店名其实就是门面，一个好的店名可以提高整个店的档次，也可以反映出店主的品位和个性。

　　有关经济学专家们说，“五味和”等百年老店名富有传统文化特点、讲求和谐，而“不剪不散”等店名则是追求标新立异。随着社会不断的开放，这种追求可能变得更加张扬。但要注意的是，所取的店名起码应为自己的目标消费群所接受，不能让人看了摸不着头脑。